А часто ли коренные жители уральской столицы бывают в культурных учреждениях города? Этот вопрос я задал себе, когда в очередной раз наступил на красную линию в центре мегаполиса. Пожалуй, редко. Причин много: загруженность, усталость, лень. Ну, а если совместить приятное с полезным и погулять субботним днем по музеям? Почему бы нет.
Итак, в картинной галерее на Плотинке я был буквально пару недель назад, поэтому очередным объектом выбран Музей истории Екатеринбурга. И неспроста. Именно здесь представлена уникальная выставка советской рекламы середины прошлого столетия. Казалось бы, реклама и СССР – вещи несовместимые: по телевизору мы увидели ее году в 1987-м отдельным блоком. Ну, и, в фильме Эльдара Рязанова «Забытая мелодия для флейты», где она представлена на рейсовом автобусе. Однако, несмотря на значительное превышение спроса над предложением по многим видам товаров, то есть, банальный дефицит, советские товары активно рекламировались в магазинах.
И эта отрасль отнюдь не была лишена шедевральных слоганов и креатива.
Для кофе, особенно с цикорием рекламных «заманух» не требовалось, его разбирали и так. А поставляли его с Украины, причем, изготавливали на заводе вместе с пивом.
А вот к джему слоган был весьма уместен, ребятишки, лишенные иностранных сладостей, не всегда охотно кушали советский десерт, хотя он и был не в пример полезнее теперешних сладостей. В общем в словах «детям всем полезен джем» куда больше правды, чем в современной рекламе "скелетонов" и "домиков в деревне".
А вот курганский винокуренный завод активно закупал картофель, именно такая реклама двигала производство алкогольных напитков, рекламировать готовую продукцию вряд ли имело смысл, она и так расходилась «на ура».
Сок, как помнят «рожденные в СССР», продавался сразу по 3 литра и никогда на нем не писали «восстановленный».
Слоган к папиросам звучит весьма иронично. Но, в советские времена выбирать не приходилось, поэтому на класс продукции не все обращали внимание.
Что касается калош, то занимаясь дачными делами во дворе, я готов полностью подписаться под этим слоганом. Ничего элегантнее их на мне обычно не надето.
Такие портсигары до сих пор в ходу у старшего поколения.
И ничего взамен них пока не придумано. Согласитесь, выглядит куда более харизматичнее, чем простая пачка сигарет.
Ну, а этот слоган даст фору позорной рекламе «Эльдорадо», вызвавшей бурю недовольства в обществе в минувшем десятилетии. И никакой пошлости.
В общем, укрыться от жары в июне можно не только в кафе, спасая себя бокалом пенного пива, но и в любом из многочисленных музеев, «окольцованных» красной линией.
Продолжение следует…
Лев Истомин
